TÜKETİCİ ARTIK SADECE TÜKETİCİ DEĞİL..

TÜKETİCİ ARTIK SADECE TÜKETİCİ DEĞİL..

Tüketici kavramı, değişen pazarlama tanımıyla beraber genişletti ve tüketici artık sadece tüketici olarak değil, aynı zamanda birer pazarlama ve WOM uzmanı olarak değerlendiriliyor.. Özellikle büyük ve köklü firmalar tüketiciyi kendi tarafına çekerek, hem onları hem de pazarlama aktivitelerini karlı çıkarmayı iyi biliyor.

Bunu 2 örnekle değerlendirirsek;

·     * Turkcell’in gençlere yönelik kampanyası GNCTRKCLL bu yöntemi uzun zamandır kullanıyor. Öncelikle bumubumu.com u yaratarak kampanyalarını kullanıcılarının belirlemesine olanak sağladı.

http://www.youtube.com/watch?v=QLdBX7M02dY

Daha sonra olayı biraz daha kapsamlaştırdı ve kendi kampanyalarını yürütecek Alışveriş Teknoloji, Etkinlik, Kariyer ve Tarife Temsilcilerini GNCTRKCLL’liler arasından seçerek hem müşteri memnuniyetini sağladı hem de  bu seçimleri yapmak için sosyal medya ağlarını kullanarak ismini başarılı bir şekilde duyurdu.

http://www.youtube.com/watch?v=XRZCEX1PoKI

Sevgililer Günü için yaptığı kampanya ile hem sadakat ilişkisini güçlendirdi hem de merak uyandırarak, kitlesini genişletmeyi başardı.

http://www.youtube.com/watch?v=7ApvWxkgE0o

Gençken Yapılması Gereken 100 Şey de  tüketiciyi işin içine katmak için oldukça başarılı bir projeydi. Web sitesindeki 100 maddeden birini yapıp, bunu kameraya çeken GNCTRKCLL’lilerden biri son model bir Mini Cooper kazanma fırsatı elde etti.

http://www.youtube.com/watch?v=UEHx-5x4VTU

Bütün bu kampanyalar Turkcell’i rakiplerinden farklı kılan önemli özelliklerden biri bence.

·        Pazarlama aktivitelerinin bir kısmını tüketiciyi işin içine katarak gerçekleştiren firmalardan biri de Coca Cola Company.

Coca Cola Company, esas uzmanlık konusu Cola’yı kullanarak, içtikçe kazan mantığı ile Coca Cola Kırmızı Kasa’yı ortaya koydu. Böylece kola severler ve Coca Cola’dan vazgeçemeyenler, içtikleri pet şişelerdeki kırmızı açma halkası altındaki kodu https://www.coca-colakirmizikasa.com/ a girerek buradan çeşitli hediyeler ve etkinlikliklere davetiye kazanma şansına sahip oldular.

Burn markasının üniversite temsilcileri yani ‘Burners’lar da bu örneğe dahil edilebilir. Bu temsilciler de Burn Enerji İçeceği’nin pazarlama aktivitelerinde hem ciddi bir rol oynuyorlar ve marka bilinirliğini arttırıyorlar.

http://www.youtube.com/watch?v=SgS3Kv6LmQE

Coca Cola Company’nin olmazsa olmazlarından Viral reklamlarında kazandıkları müşteri portföyünden bahsetmiyorum bile..

Tüketicinin önemini arttıran bu örnekleri baz alırsak, markaların pazarlama aktiviteleri de ileride daha eğlenceli ve yaratıcı olacak gibi gözüküyor. Ne dersiniz?

Saygılarımla,

Berna_B_

Toyota Pozitif ile Hayata Renk Kat

TOYOTA POSITIVE ile HAYATA RENK KAT 

Yenilik konusunda alanında öncülerden biri olan Toyota, yeni çevreci modeli Prius’ın tanıtımı için bütün markalar gibi çeşitli pazarlama yollarını kullanıyor. Ama ben onu diğerlerinden ayıran çalışmasından bahsetmek istiyorum.

Çevreci arabaları sıklıkla duyduğumuz şu günlerde Toyota da tam adı Prius Plug-in Hybrid olan modelini ortaya koydu. Şarj edilebilir bir batarya aracılığıyla  çalışan bu arabalar, zehirli gaz salınımı ve yakıt tüketimi problemini ortadan kaldırmayı amaçlıyor.

Klasik pazarlama methodlarının yanında farklı bir yola başvuran Toyota, hem gerilla pazarlamayı hem de sosyal sorumluluğu bir arada kullanarak yaratıcılığını ortaya koyuyor. İngiltere’de uygulanan bu kampanya insanlık ve yardımlaşma sözcüklerini hatırlatmayı ele alıyor ve Londralıları işin içinde olmaları konusunda teşvik ediyor. Sırf bu kampanya için bir internet sitesi tasarlanıyor, ve ‘Toyota Positive’ sloganıyla insanları bu site üzerinden sosyal sorumluluk ve yardımlaşma fikirlerini paylaşmaya çağırıyor. Projeleri kabul edilen kişiler Prius Plug-in Hybrid aracılığıyla bir iyilik yapma / yayma fırsatı yakalıyor.

http://www.youtube.com/toyotapositive/

Saatchi & Saatchi tarafından yaratılan bu proje, İngiltere’nin önemli moda bloggerlarından Caroline Burke’un katılımıyla hız kazandı. Burke, kendi dolabından derlediği retro giysileri Prius ile ücretsiz olarak dağıtacağı küçük dükkana götürdü ve  arabanın üzerinde bulunan çıkartmalar ve dükkanda verdiği mesajlarla hem projeye ve dolayısıyla markaya bilinirlik ve güvenilirlik kazandırdı.

http://www.youtube.com/watch?v=i8y_TkYkru8&NR=1&feature=endscreen

İnsanların siteye girip, projeler oluşturmaya başlamasıyla kampanya büyüdü.

-       Free Lift Up the Hill : Bu proje kapsamında insanlar Prius araçları kullanan gönüllüler aracılığıyla bir tepeyi geçiyorlar, tabi ki ücretsiz olarak.

http://www.youtube.com/watch?NR=1&feature=endscreen&v=fkzBYXsbbfw

-      Craft Guerilla: Ufak aksesuarlar yapan bir gönüllü, bu arabayı kullanarak sanatını diğer insanlara yayıyor, onları da için işine katıyor ve ufak bağışlarla çocuklara yardımcı oluyor.

http://www.youtube.com/watch?v=dk0ZsJvD_A4

-       Musical Memories: Müzisyen bir topluluk Prius araçları kullanarak huzurevlerini ziyaret ediyor ve onlara müzik ziyafeti gerçekleştiriyorlar.

http://www.youtube.com/watch?v=3xiCrCBEJds

-      Yarmstorming Brixton: Saatchi & Saatchi bu kampayada, birkaç yıl önce Londra Parliament Meydanı’ndaki telefon kulübesini yün ile ören ve bu yüzden polis tarafından sorgulanan Knit The City ikilisine de yer verdi. Prius otomobiller  kampanya kapsamında ikilinin aktivitelerine hizmet etti ve birkaç hafta boyunca 150 çile yün taşıdı.  Örgüden oluşturulacak duvar grafitileri şehir yapılarını renklendirmek için bir hareket.

http://www.youtube.com/watch?v=56OAKZJn7GU

Hem çevre dostu bir araba üretip, hem de sosyal sorumluluk çalışmalarını destekleyen bir kampanya yürüten Toyota, rakiplerinden sıyrılmayı çok iyi başarmış. 

Saygılarımla,

Berna_B_

Serinliğe Farklı Bir Yaklaşım

SERİNLİĞE FARKLI BİR YAKLAŞIM..

Havaların ısınmaya başlamasıyla beraber reklam sektörünü de soğuk içecekler konusunda yoğun bir program bekliyor olacak. Hepsinin ortak amacı SERİNLETMEK olunca, farklı ya da yaratıcı noktayı gözler önüne sermek gerekiyor.

Bunu çok iyi başaran bir marka Coors Light. Ülkemizde mevcut değil ama yurtdışında oldukça bilinen bir marka olan Coors Light, yaratıcı reklamları ile göz dolduruyor.

Eski reklamlarından birkaç örnek verecek olursam:

http://www.youtube.com/watch?v=RCJA0en-1U8

http://www.youtube.com/watch?v=IenXAM5OO4o

Ve yeni 2013 reklamı... Güneşli ve güzel bir yaz günü.. Harika bir havuz partisi.. Herşey olağan gözüküyor.. Taa ki susayan bir gencin bara gidip Coors Light istemesine kadar.. Buzdolabının içinden çıkanlar, kar motorlarıyla partiye dahil! olanlar, yapay kar yağdıran helikopterler ve daha fazlası.

http://www.youtube.com/watch?v=BH5izi4n7GE

Markanın ‘The World’s Most Refreshing Beer’ sloganıyla uyumlu bir reklam kampanyası yaratan ajans ise Cavalry.

Farklı işler yaratmayı başaran reklamların çoğalması dileğiyle..

Saygılarımla,

Berna_B_

SERİNLİĞE FARKLI BİR YAKLAŞIM..

Havaların ısınmaya başlamasıyla beraber reklam sektörünü de soğuk içecekler konusunda yoğun bir program bekliyor olacak. Hepsinin ortak amacı SERİNLETMEK olunca, farklı ya da yaratıcı noktayı gözler önüne sermek gerekiyor.

Bunu çok iyi başaran bir marka Coors Light. Ülkemizde mevcut değil ama yurtdışında oldukça bilinen bir marka olan Coors Light, yaratıcı reklamları ile göz dolduruyor.

Eski reklamlarından birkaç örnek verecek olursam:

http://www.youtube.com/watch?v=RCJA0en-1U8

http://www.youtube.com/watch?v=IenXAM5OO4o

Ve yeni 2013 reklamı... Güneşli ve güzel bir yaz günü.. Harika bir havuz partisi.. Herşey olağan gözüküyor.. Taa ki susayan bir gencin bara gidip Coors Light istemesine kadar.. Buzdolabının içinden çıkanlar, kar motorlarıyla partiye dahil! olanlar, yapay kar yağdıran helikopterler ve daha fazlası.

http://www.youtube.com/watch?v=BH5izi4n7GE

Markanın ‘The World’s Most Refreshing Beer’ sloganıyla uyumlu bir reklam kampanyası yaratan ajans ise Cavalry.

Farklı işler yaratmayı başaran reklamların çoğalması dileğiyle..

Saygılarımla,

Berna_B_

SEVGİ HAYATIN ANLAMIDIR..

SEVGİ HAYATIN ANLAMIDIR...

Anneler günü yaklaşıyorken, ben de bu hafta anne – çocuk ilişkisine reklamlarında sıklıkla yer veren Johnson & Johnson üzerinde durmak istedim.

Bebek şampuanları kategorisinde büyük oranda değer sahibi bir marka olan Johnson & Johnson anne ve bebeği arasındaki ilişkiyi yorumlayıp, reklamlarında duygusal boyuta önem veriyor.

http://www.youtube.com/watch?v=yotq4zr0dRc

Johnson & Johnson yeni reklam kampanyası çalışmalarına 6 Mayıs’ta Amerika’da başlıyor. Bu sefer slogan ‘For All Your Love’.. Kampanya için çekilen reklam filmi, sevginin başka şekillerini ve sevgi sayesinde oluşan bağlılığa dikkat çekiyor. Oluşan bağlılığın hayata anlam verdiğine ve hayatı yaşanılır kılındığına vurgu yapılıyor.

http://www.youtube.com/watch?v=-GqzzmLxh3I

Yazılı basın için kullandıkları materyal de son derece anlamlı.

“SEVGİ GEZEGENDEKİ EN ÖNEMLİ ŞEYDİR...

Sevgi bir bebeğin ilk gülümseyişindedir

Büyükannenin şefkatli dokunuşunda

Ve aralarında geçen harika zamanlarda...

Sevgi önceliklerimizi yeniden düzenler

Geri dönüş beklemeden

vermeyi istememizi sağlar

Sevgi önemsememizin nedenidir

Küçük ve kırılgan

Bilgili ve vazgeçilmez

Hayatı yaşamaya değer kılan

Herşey için..”

Kampanya, TBWA\Chiat\Day imzası taşıyor. Hem yazılı hem de görsel basın kullanılarak tüketiciye ulaşmayı hedefliyorlar.

Hayattaki en güçlü duyguyu kaybetmemeniz dileğiyle =) 

Saygılarımla,

Berna_B_

Yeni Denizler Keşfetmek: INDOCHINO

YENİ DENİZLER KEŞFETMEK: INDOCHINO

Rekabet ortamının oldukça kızıştığı günümüz dünyasında, markayı ya da yaptığınız işi hayatta tutabilmenin 2 yolu var; ya rakiplerinizden sıyrılmak için farklılaşacaksınız ya da rakipsiz bir alan bularak, tek olmanın avantajını yaşayacaksınız..

Ben bugün 2. yolu uygulayan bir markadan bahsetmek istiyorum: Indochino..

Bir websitesi düşünün.. Tamamen baylara yönelik takım elbise tasarlıyor. Beden ölçülerinizi giriyorsunuz, desen ve kumaşı siz belirliyorsunuz ve sadece size özgü bir takım elbise yaratıyorsunuz. Gömlek, pantolon, blazer, ceket ve aksesuarlar da mevcut.

Erkeklerin %90'ının alışveriş yapmaktan, kıyafet denemekten hoşlanmadığını düşünürsek, bu site onlar için bir çıkış noktası olabilir.

Oldukça basit ve anlaşılır bir internet siteleri var:

http://www.indochino.com/

Stilini seç, ölçülerini gir ve kargonun gelmesini bekle..

Malum takım elbise riskli bir konu, üzerinize oturmama ihtimali var ama Indochino bunu da düşünmüş ve eğer ürünü beğenmezseniz geri iade etme fırsatı da sunuyorlar ki uluslararası bir dağıtım yelpazesi olduğunu hesaba kattığımızda 'güven veren' bir marka olduğunu da kanıtlıyor.

'Fitting the Modern Gentleman' ve 'Traveling Tailor' sloganlarıyla yola çıkan Indochino, tamamen el yapımı ürünleriyle online erkek takım elbisede lider marka, zaten rakibi de yok. 

Heikal Gani, üniversite zamanında ilk takım elbisesini alıyor, ancak istediği şeyi bir türlü bulamıyor. Yaptığı araştırmalar sonuç bulamayınca kendi çözüm üretmeye karar veriyor ve sınıf arkadaşı Kyle Vucko'ya durumu anlatıyor. Ancak pazarda yeni bir şey oluşturmak oldukça masraflı ve elverişsiz. Dolayısıyla yeni bir yol bulmak için kolları sıvıyorlar ve 2007 yılında Indochino doğuyor..

Stil sahibi baylar için bulunmaz bir fırsat sunan Indochino tanıtım filmiyle de işlerin nasıl yürüdüğünü açıkça gösteriyor.

http://www.youtube.com/watch?v=2NGewUMrKMg

Son olarak takım elbise dendiği zaman akla gelen 2 örnekle yazımı sonlandırıyorum..

http://www.youtube.com/watch?v=IsUsVbTj2AY

Saygılarımla,

Berna_B_